终端塑型(1/4)

品牌拆分刚落地，肖克就把终端形象标准化的任务也交给了颜落落。 “产品是里子，终端是面子。”他在办公室里跟颜落落说，“客户认不认你的牌子，进店前三秒就定了。装修、灯光、陈列、导购的样子，都是品牌的一部分。要做就做全套，VI、MI、BI，全部统一。” 颜落落本来就有设计功底，做这个正好对口。她立刻组建了个三人小组，设计部出视觉，市场部出话术，云克贸易出标准，扎扎实实地啃起了终端体系。 先做VI视觉识别系统。 核心是logo和标准色。云克总品牌的logo，最终定版是一朵舒展的云朵，内嵌一道简约的鞋底弧线，线条流畅，一眼就能看懂“舒适行走”的含义。字体用的是稳重的宋体变体，不花哨，却很有质感。 标准色分三套： 主色“云白”和“藏青”，对应云克总品牌，干净、稳重、值得信赖； 云舒品牌加辅助色“暖棕”，贴近自然、休闲舒适； 云锦品牌加辅助色“酒红”，喜庆、精致、高级； 云童品牌加辅助色“浅蓝”，活泼、安全、童趣。 “每个品牌的logo用法、字体大小、颜色比例，都做成标准制图册。”颜落落跟设计部的人交代，“不管是做门头、做海报、做包装盒，都按标准来，不能随便改。不然今天一个样明天一个样，客户记不住，也显得不专业。” 设计部熬了一周，做出来厚厚的一本《云克品牌视觉识别手册》，从logo规范、标准色、标准字体，到名片、信纸、工牌、包装袋、运输纸箱，所有视觉应用全给了标准模板。 肖克翻完，只改了两个细节，就拍板定了：“就按这个执行。所有门店、经销商，必须统一。” 视觉定完，就是SI终端空间识别系统，也就是门店装修的统一标准。 颜落落带着设计部，跑遍了云市的鞋店、商场专柜，拍了几百张照片，好的坏的都记下来，回来一点点磨方案。 从门头开始：统一用铝塑板打底，藏青色底，白色发光字logo，晚上亮起来醒目又不刺眼。旁边加小字品牌slogan——云克鞋业，走好每一步。 进门是橱窗，每月换一次主题陈列，搭配对应的海报和装饰，比如云舒款就摆山石绿植营造户外感，云锦款就摆红绸喜字营造婚嫁氛围。 吊顶用矿棉板嵌入式设计，不花哨，显层高。灯光分两层：主通道用3000K暖光筒灯，营造温馨的进店氛围；鞋架上方用4
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