037：遵循你内心的选择(1/6)

乔安与阿迪达斯正式签约。

这成为了选秀之前，篮球世界最具颠覆性的头条新闻。

五年300万美元，光这一点，对球鞋市场来说就已经是枚重磅炸弹。

可这还并非这份超级合同的全部。

新闻发布会上，阿迪达斯虽然没有提及分成的事情，但公开表示会为乔安单独设计一款全新的专属球鞋，并创立一个乔安的个人独立品牌。

乔安的第一款签名鞋大概会在1985年春季上市。

这意味著，阿迪达斯这样的行业巨头在乔安一场NBA比赛都没打之前，就专门给了他一整条球鞋生产线。

这是惊人的举措，在此之前，从来没有任何NBA球星以这种模式与运动品牌合作。

至此，乔安的职业生涯将与阿迪达斯深度绑定。他们的成功与失败，也将完全同步。

乔安当然清楚，另一条时间线中，耐克创造了怎样的商业神话。

但他之所以没有未卜先知的直接选择耐克，没有说什么「你知道的，麦可是我兄弟，我和他将为耐克带来不是一个，不是两个，不是三个，而是至少七个年度销售冠军」这种话。

是因为耐克成功的核心，并非单纯的靠科技或者设计。

拥抱耐克的设计和科技，并不代表你就一定能复刻那样的商业奇迹。

想想看，如果把AJ1的所有设计原封不动，换成飞猪1或者萨姆.鲍维1，耐克还会大获成功吗？

科技、设计与营销，不过是锦上添花的辅助手段。

耐克能够崛起，最主要的原因就是麦可.乔丹本身。

是他那超凡的个人能力，舍我其谁的王者气场，以及在全球范围内引发的文化崇拜，让耐克获得了成功。

这种成功是不可复制的，就连耐克本身都无法打造出第二个乔丹，顶多打造出第二个g0at。

所以，抱耐克大腿这种事情从始至终就是伪命题。

因为两个品牌的预算原因，如果乔安选择了耐克，那么乔丹必定会转投阿迪达斯的怀抱，耐克也就不一定会像另一条时间线那么成功。

这并非一场可以搭便车的旅程。

乔安想获得商业上的巨大成功，终归要靠自己。

戏剧性的是，就在乔安签约阿迪达斯后一天，耐克也公布以5年250万美元签约麦可.乔丹，并同样会推出乔丹的专属球鞋。

JoVSJo的剧本继续升级。

他们现在不仅仅是对手，还分别成为了两个萎靡不振的品牌的救世主。

阿迪达斯和耐克都希
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