第31章 改变才有出路(3/5)

没有对数码技术进行大力发展和推广。

    与之形成鲜明对比的是，柯达的竞争对手富士胶片，却展现出了截然不同的战略眼光和决策魄力。富士胶片敏锐地捕捉到了数码技术所带来的巨大机遇和挑战，果断做出改变，大力投入到数码技术的研发中。他们积极调整产业结构，转型生产数码产品，如数码相机、数码打印机等。同时，富士胶片还充分发挥自身的技术优势，涉足医疗、印刷等多个领域，通过多元化发展，成功实现了业务转型。

    最终，柯达因为固步自封、拒绝改变，逐渐失去了市场竞争力，走向了衰落，不得不申请破产保护，曾经的辉煌也只能成为历史的回忆。而富士胶片则凭借着主动改变、勇于创新的精神，成功在新的领域中站稳了脚跟，实现了可持续发展，在市场浪潮中继续蓬勃发展。

    再看看苹果公司的发展历程，同样也深刻地诠释了改变对于企业发展的重要性。上世纪末，苹果公司由于产品创新不足、市场定位模糊等原因，陷入了严重的困境，业绩大幅下滑，公司濒临破产。关键时刻，乔布斯回归苹果，他深知苹果要想重获生机，就必须进行大刀阔斧的改革。

    乔布斯首先对苹果的产品策略进行了彻底改变。他摒弃了过去产品线繁杂、缺乏核心竞争力的局面，专注于打造具有创新性和高品质的产品。他带领团队推出了iac，这款设计独特、色彩鲜艳的电脑，一经推出便吸引了全球消费者的目光，重新唤起了人们对苹果品牌的关注和喜爱。随后，ipod的问世更是颠覆了人们传统的音乐收听方式，小巧便携的设计、强大的音乐存储和播放功能，让ipod成为了当时的时尚潮流单品。而iphone的诞生，则彻底改变了全球手机行业的格局，它将科技与人文完美融合，以其简洁易用的操作系统、强大的功能和时尚的外观，开启了智能手机的新时代。

    除了产品策略的改变，乔布斯还对苹果的营销策略进行了革新。他注重打造独特的品牌形象，强调苹果产品的创新、高端和个性化，通过一系列精彩的广告宣传和产品发布会，成功地吸引了消费者的关注和认同。此外，他还大胆开设苹果零售店，为消费者提供了一个全新的购物体验空间，让消费者能够亲身感受苹果产品的魅力，进一步提升了品牌的知名度和美誉
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