第29章 新的想法(2/3)

员店。他们的自有品牌销量极其的惊人!

    胖东来的自有品牌产品甚至到了要限购的地步!还滋生了一大批代购,你没听出就是代购胖东来产品。离谱的是有的人还因为代购而年入百万!

    企业以一种或几种经营特色形成了自己良好的信誉,树立了一定的品牌形象,使商业企业创立的自有品牌从一开始起就具备了名牌的许多特征,极易被顾客接受与认可。

    可以说自有品牌是企业对顾客交出的答卷!商品供给日益丰富,而消费者又较少拥有特定的商品的专业知识,认牌购买往往成为消费者的惯常购买行为,特别是在假冒伪劣产品泛滥的时候,良好的企业形象和品牌信誉几乎成了消费者的“避难所”。

    像胖东来明明只是做了企业该做的诚信经营,挣了该挣的钱,却成了他的杀手锏!

    而自有品牌的优势也很明显,第一价格优势,生产到销售减少了很多的中间环节,成本自然就下降,打通销售渠道的成本没了,还少了宣传成本!

    第二品牌特色!自有品牌营销战略,进行准确的市场定位,企业要根据自身的实力状况、竞争者的市场地位、目标市场的需求特点来确定自有品牌商品在市场中的地位。

    第三灵活多变!自有品牌能比较准确地把握市场需求特点及其变动趋势,从而能根据消费需求特点来设计、开发、生产、组织商品,这样就使自有品牌的商品比制造商品牌的商品,更能快捷地体现市场需求,领先一步,在市场竞争中处于先发制人的有利地位,掌握竞争的主动权。

    小船才容易掉头!

    第四高毛利!只有高利润才能提供高质量的服务。而自有品牌就是提高毛利率的利器!对陈老板来说并不需要,这就意味着陈老板的卖场超市产品价格,将会再进一步的下降!跌破供应商的成本价!

    ……优势还有很多!但是劣势也明显,无论你是自行开设工厂搞生产基地,也或是委托生产者帮你生产。他都是一大笔的投入,特别是在你的企业没有那么大的销量的时候,造成的损失就会很大。

    委托生产企业是一种较为松散的协作关系,经营风险较大,生产出来的产品质量往往比不过,同类专营品牌的生产商。

    而自建生产基地稳定性
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